隨著移動互聯網的快速發展，越來越多的行業迅速的發展起來，特別是二類電商依托龐大的用戶流量，訂單量暴增。但是，由于二類電商無法直接接觸到 用戶群體，無法提供用戶的粘合性，所以對二類電商平臺的發展有著一定的阻礙影響。企業借助百度推廣，可以獲取更多的訂單。
一、百度廣告怎么投放?
1、開戶，一般百度信息流廣告開戶有官方和代理商兩種選擇。
（1）官方
廣告主可以把營業執照、法人身份證、行業資質等找到官方進行開戶，但是官方需要收取1000元開戶服務費，且不會給予太多的指導，需要廣告主自行摸索。
（2）代理商
不同的代理商有著不同的服務標準，同時也有著不同的收費模式。
2、充值
百度信息流投放廣告都是需要先充值后消費的，但是開戶選擇的渠道不同，最終的充值金額也是有所差異的，如官方需要預充值6000元左右，而代理商則會低點。可是，如果后期投放的費用不足時，還是需要廣告主進行續費的。
3、廣告投放
百度信息流廣告投放需要先篩選關鍵內容，使用符合用戶習慣的內容投放，但是不要使用太多硬廣內容，這樣會讓用戶反感，而是應該從硬廣走向原生資訊，無縫融合內容，這樣不僅可以降低對用戶的干擾，也可以讓用戶容易接受。
百度是流量三大巨頭之一，國內大多數用戶都在使用它的搜索引擎。而百度信息流則是在百度首頁、百度貼吧等版位中穿插展現在信息流中的原生廣告。
大家都知道，在國內,今日頭條是資訊類app最早一批推出原生信息流廣告的平臺，百度信息流雖然起步較晚，但最近兩年發展極為迅猛。因為它有強大的搜索的底子，所以擺脫不了它的慣性思維——關鍵詞，所以投百度信息流必須有關鍵詞，而且關鍵詞詞包是影響流量的重要原因。
百度信息流渠道特性：
1、廣告平臺：手機百度、百度貼吧、好看視頻、百青藤
2、優勢：有搜索基礎、關鍵詞定向、用戶精準度、質量高
3、缺點：算法較差，對操作技術要求高，流量相對其他平臺較少
4、投放建議：中小企業、TO B 行業、小預算賬戶建議投放
5、渠道特點：搜索智能渠道(仍然是基于意圖詞的算法機制，雖然現在通過ocpm和新興趣可以不依賴意圖詞，但平臺本身還是依賴搜索行為)
6、**要素：意圖詞
7、次要因素：興趣、頁面、出價等
8、出價方式優選：OCPC、OCPM、CPC
9、各版位流量人群屬性：
三、百度廣告賬戶投放及優化
我們實際分析了幾位客戶的賬戶，主要從以下幾個方面分別對賬戶進行分析。
百度信息流廣告怎么優化?適合投放行業
1、賬戶。
我們想要看賬戶的營銷流程表后臺的分日數據報告，分析流量的大方向，分析每一天的展現量、點擊率和轉化率，找出變動指數。
2、大流量分析。
以單元為維度，找出消費**、或變動**的單元，分析版位流量、年齡、性別、地區查看主要消費人群，是都是我們行業的受眾人群。這是新賬戶就要注意的問題，一定要看主要消費人群和之前人群分析的時候是不是一類人群。
3、意圖詞
一般分析主要消費的意圖詞是否為行業意向意圖詞。看里面有沒有一些不相關的意圖詞消費比較大。
4、分析興趣分類
對比一下主要消費興趣都是與轉化較好的單元興趣一致。這里需要注意：百度的興趣消費和今日頭條、騰訊廣點通等其他平臺不同，今日頭條、騰訊廣點通等分析的是后臺轉化人群的所有興趣，而百度單元是獨立的，可以精準的看到每個單元是哪個興趣消費的。
按照賬戶、大流量、意圖詞、興趣去看看實際賬戶中我們該進行數據分析，當然最重要的要先看頁面，頁面如果有問題，其他流量再好也是白費。
在實際分析自己信息流廣告賬戶的時候，應該注意：
①當遇到cpc賬戶優化的時候，不要只建立一個單一的單元，大概新建3-5個單元，增加一部分關鍵詞和意圖詞，老單元沒有消費和展現量少的詞新建單元去投放。
而展現量高卻沒有轉化的興趣拉黑只針對當前賬戶，每個賬戶都要單獨分析興趣。
②在優化ocpc的時候，可以直接在原計劃更改：
可以進行小幅度的改動，提價降價在5%的幅度，每天可以增加兩個詞。
不能直接在原計劃上大改：
消費稍高，想降成本，可刪除不相干但消費大的意圖詞，刪除一個消費大的二級興趣或降價5%，每天最多改兩次。
在實際分析自己信息流廣告賬戶的時候，可根據分析和優化的思路具體的進行分析，找出變動**的單元具體做出優化思路。
很多SEM優化師都覺得做信息流廣告數據分析太難，它不像競價行業，只需要通過數據分析得出表格，找出那個詞轉化好進行優化，但不管怎么樣信息流的成本比競價會更高。
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作者：徐州百度公司 時間 : 2024-06-27,12:09:19