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聚屏項(xiàng)目就是針對(duì)傳統(tǒng)線下廣告的種種弊端設(shè)計(jì)的，比如線下廣告大多只能購(gòu)買(mǎi)一個(gè)較長(zhǎng)周期或購(gòu)買(mǎi)一個(gè)較大區(qū)域來(lái)投放，如分眾的樓宇屏廣告，只能按城市購(gòu)買(mǎi)，百度聚屏靈活到按照人群定向來(lái)購(gòu)買(mǎi)、按照商圈來(lái)購(gòu)買(mǎi)。

還有傳統(tǒng)線下廣告的采購(gòu)門(mén)檻太高，動(dòng)輒幾萬(wàn)幾十萬(wàn)，又因?yàn)閮r(jià)格極其不透明，往往拿到好的價(jià)格取決于人脈關(guān)系，而聚屏可以在搜索推廣賬戶里操作，公開(kāi)透明，想選擇什么資源你自己操作，選了資源人群定向結(jié)束后直接就有價(jià)格顯示，你想開(kāi)啟投放時(shí)就開(kāi)啟，想停投放就可以暫停，這也是傳統(tǒng)廣告根本做不到的。

第三點(diǎn)很重要的是廣告數(shù)據(jù)的監(jiān)控，雖然不同于線上效果廣告，但品牌廣告的數(shù)據(jù)監(jiān)控也是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的線下廣告想要進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)控，往往都是廣告主再花一筆錢(qián)聘請(qǐng)第三方調(diào)研公司進(jìn)行監(jiān)控，而聚屏項(xiàng)目可以直接由產(chǎn)品給出多維度數(shù)據(jù)報(bào)告，包括覆蓋的人群畫(huà)像、品牌關(guān)鍵詞百度指數(shù)變化及品牌回搜率變化等數(shù)據(jù)，完全免費(fèi)。所以說(shuō)，聚屏就是在顛覆整個(gè)線下廣告行業(yè)，從玩法上徹底的顛覆。

百度聚屏廣告與傳統(tǒng)線下廣告相比，有哪些優(yōu)勢(shì)？

聚屏發(fā)揮百度技術(shù)優(yōu)勢(shì)，采用程序化方式，投放線下廣告，與業(yè)界傳統(tǒng)線下廣告相比，具有以下優(yōu)勢(shì)：

傳統(tǒng)線下    聚屏    

資源選擇    資源分散；選擇多類(lèi)資源時(shí)需一一對(duì)接媒體    可供選擇的資源類(lèi)型覆蓋多個(gè)場(chǎng)景；可便捷完成多類(lèi)資源的跨屏聯(lián)投    

價(jià)格與門(mén)檻    門(mén)檻高，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)起 ；價(jià)格不透明    無(wú)**門(mén)檻 ，投放前明晰資源價(jià)格    

購(gòu)買(mǎi)方式    以CPT的形式購(gòu)買(mǎi)某一資源包    提供CPM 或 CPT 兩種購(gòu)買(mǎi)方式     

定向方式    僅能按城市/區(qū)域定向    多種定向方式可選    

投放流程    繁瑣復(fù)雜，投放流程長(zhǎng)     線上一站式，便捷高效    

數(shù)據(jù)監(jiān)控    數(shù)據(jù)維度單一，無(wú)法有效驗(yàn)證真實(shí)性    多維數(shù)據(jù)，線上可視    

作者：徐州百度公司 時(shí)間 : 2024-07-14,20:22:16