品牌的整體規(guī)劃和基本建設(shè)可以分為三步，首先是品牌包裝，隨后是通過各種各樣傳播方式實現(xiàn)品牌信息的傳遞，最后與目標(biāo)受眾群體實現(xiàn)與品牌的共鳴。
品牌包裝可分為兩部分的內(nèi)容：產(chǎn)品定位與品牌元素設(shè)計，前面一種是確定品牌的任務(wù)與目標(biāo)群體，后面一種是根據(jù)感官方式(比如宣傳口號、Slogan、VI、LOGO)將品牌的內(nèi)涵展現(xiàn)出來。企業(yè)品牌也好，商品品牌也罷，按時地進(jìn)行調(diào)查和檢測還是必須的，我們的定位和設(shè)計方案必須根據(jù)長期的資金投入和價值輸出去設(shè)定，這兩部分也是整個品牌策劃的基礎(chǔ)。
完成基本的品牌包裝之后，大家就需要通過有效的品牌營銷方式將我們期待傳遞的品牌信息傳播出去。布局什么媒介(線上宣傳)、通過什么方式(線下活動)是我們需要思考的問題。媒介的定義比較寬，我們可以建立自媒體去傳達(dá)自身的聲音(剛開始關(guān)注度較低)，我們可以通過跟媒體合作去傳播我們的信息(產(chǎn)生的費用也有高有低，現(xiàn)在新媒體的廣告費都是百萬算的)。推廣的方式也是各種各樣，有公關(guān)活動，有品牌活動，有營銷活動，通過與受眾進(jìn)行互動來傳遞信息。
我們做品牌包裝和品牌營銷的最終目標(biāo)是跟受眾群體實現(xiàn)品牌的共鳴，除了讓顧客了解我們是誰、我們是干什么的之外，更關(guān)鍵的是讓受眾依賴我們的品牌，從而實現(xiàn)購買行為，甚至能夠通過他們傳播給更多人我們的品牌，達(dá)到口碑營銷的作用。
作者：徐州百度公司 時間 : 2024-06-27,12:07:33